讓中國為“順德制造”而驕傲

廣東寶麗雅實業發展有限公司  葉中平
    

編者按：

“順德制造，中國驕傲”既是對順德制造業的一個總結，也是對順德制造業未來的倡導。它突出了制造業作為順德核心競爭力的主題。

“順德制造，中國驕傲”提出后，受到越來越多有識之士，特別是廣大為“順德制造”傾注了大量感情與心血的人士的關注，他們發表了觀點和想法，為“順德制造”吶喊，為“順德制造，中國驕傲”形象推介語的推廣和運用出謀劃策。
     回顧兩百多年的順德制造業發展歷史，“順德制造”是順德的傳統，它肯定了順德制造業的地位和實力。而“中國驕傲”一直貫穿其中，從絲綢到家電都是一路領先，舉世聞名，順德產品榮登世界舞臺，不僅是順德的驕傲更是中國的驕傲。（分段）

成功經驗-------------------------------------------------------------------

總結順德成功的經驗，我覺得以下幾點感受頗深：
    塑造順德品牌

產生名牌效應

名牌的載體不是產品，而是商標、商號；名牌實際就是信任度、美譽度、知名度的三者合一。光緒年間的順德被稱為“南國絲都”，絲綢產品聞名海內外。之所以“順德制造”受到廣大消費者的歡迎，它體現的是消費者對順德生產的絲綢產品的一種信任。今天順德家電產品馳名海內外，同樣也是如此，“順德制造”成了一種有豐富地方文化內涵而被廣為傳播的載體。

   前瞻性的視野

  保持發展速度

一個地方、一個企業，只有對明天的變化有清楚認識與把握，才能保持發展速度。從清代的順德絲綢開始，順德的國際化已起步。順德在改革開放初期，就確立了以工業立縣的戰略規劃，快速地結束農業縣的歷史，為今天的順德工業打下了良好的基礎。1992及1993年，順德在全國率先進行政府改革，按市場經濟要求轉變和規范政府職能，實現政企分開、政資分開等幾項重大措施。通過企業的轉制，使企業真正成為市場上的“運動員”，而政府變成了“裁判員”。當時新華社即以“敢為天下先”做了相關報道。與此同時，順德政府通過積極營造良好的經濟環境及整治社會綜合環境等系列措施，產業鏈配套高速發展，加上宜居的生活環境，吸引了大批國內外經商者前來投資、辦廠，同時當地民營企業也得到快速發展，使順德的發展推進了一大步。今天區政府又積極推動順德企業上市，使“資本”這個今時支持經濟高速發展的武器成為順德企業做強做大的推進器，在為實現五年再造一個新順德的目標而出臺的諸多前瞻性的政策為順德產業的發展指明了方向。

國際化的戰略

加速企業成長

做全球市場，才有機會參與最高級別的比賽，接受最激烈竟爭的洗禮，才能飛得更高更遠。順德制造的產品遍布世界各地，而且還積極吸收先進的國際經驗和技術，勇于和國際接軌。順德在人才引進方面一直是開放式的，從70年代末期的星期天工程師到美的集團何總所言“21世紀用世界的人才”，多種不同的文化在順德碰撞，激出火花，培育出的大批具有國際視野的人才造就了今天“順德制造”的輝煌。種種跡象表明，國際化的戰略己為順德企業成長起到了加速的作用。與此同時，順德區政府出臺了《關于鼓勵企業參與聯合國采購活動的若干意見》，加大企業國際化的扶持力度,使順德區成功申請為聯合國指定采購單位的公司數目躍居全國之首。順德區政府還積極推動標準化戰略工作的措施，使順德制造的標準成為中國的標準、世界的標準，為順德產業的發展提供更廣闊的國際化空間，而國際化的戰略必將為更多順德企業選擇。

發展前景------------------------------------------------------------------

創造是必走之路
   

    在順德不斷發展的同時，我們也要看到其有待完善的地方，順德的工業品制造經歷了仿造——改造——制造三個階段，那么下一個階段會是什么呢？筆者認為“創造”是我們必然要走的一條路，“順德制造”不僅僅包括仿造、改造、制造這三個階段，還包括“創造”這個階段，而且隨著時間的推移，“順德制造”將會被賦予更多的內涵，相信能成為中國從“制造大國”向“制造強國”轉變的重要推進者。
     今天是商品的時代，而非昨天產品時代的簡單改變，商品需要有內函的包裝，好的包裝才能宣傳出去從而達到廣而告之的目的。“順德制造”作為一個產地性來源標志，對“順德制造”進行宣傳策劃，除了產品外還必須包含順德的歷史與文化，使產品有超越自身的功能，所以順德制造的產品，不只為實體性的硬產品，還必須還包括軟的層面。在這方面順德文化中的內斂因素在品牌宣傳中就需要吸取海派的強項，并溶為己用使之為"順德制造"宣傳服務。順德制造的大量產品在零售場、在消費者的家中的有極高的曝光率，這作為"順德制造"品牌的體現，也是應充份利用的。在品牌宣傳上必須形成政府、市民、商會、企業的四方合力，大家一起來宣揚、發展及維護這個來之不易的品牌。對于品牌的宣傳以及城市名片的打造是一項系統的綜合工程，需要我們持之以恒的工作。隨著科技的進步，宣傳的方式和載體的也變得多樣化，網絡、電視、報紙、雜志、展覽、大型活動、有影響力事件的利用等等都可以成為打造“順德制造”品牌的工具。現在順德的“兩家一花”中，德國科隆展已成功展示“順德制造”在家電的地位，順德家具業的國際化一樣可以參考這個經驗而成為一個亮點。
     在歷史上，中國為順德制造而驕傲，到如今，新一代的“順德制造”也正逐步走向全球。我們堅信，只要堅持走品牌之路，用前瞻性的眼光觀察國際國內市場，在不久的將來，“順德制造”在國際化的大道上高歌猛進，中國，必將為“順德制造”再次驕傲！

                                               《珠江商報》（2005年7月25日  商務周刊C3版方法）