家居用品便利店現(xiàn)身羊城
日期：2010-09-28 作者：管理員
“幾米幾何”天河體驗店開業(yè)
家居用品便利店現(xiàn)身羊城
昨日（25日），廣州天河維多利廣場與天河城廣場地下通道“直通車”商城里，出現(xiàn)了讓人驚訝的一幕：只見地上“裂開了”一條大縫，一家全新的家居用品店“懸空”架在岌岌可危的“石柱”之上。原來，這是一幅由JOYHERE(幾米幾何)高檔家居用品店在天河新體驗店繪就的創(chuàng)意3D畫。
據(jù)悉，JOYHERE（幾米幾何）是中國第一家將傳統(tǒng)家居購物便利店化的高檔家居體驗店，消費(fèi)者可以顛覆過去在節(jié)假日抽長時間選購家居用品的習(xí)慣，在這家設(shè)在地鐵體育西路站出口處的體驗店中，上班族可以利用上下班的時間快速購買家居用品。
買家品像逛超市一樣輕松
在陳列了廚具、收納箱、衣物護(hù)理、浴室整理等上千種家居用品的JOYHERE（幾米幾何）寬敞的店內(nèi)，可以看到不少中青年消費(fèi)者正一手拿著前臺提供的咖啡，一面悠閑地選購。
“在美國的時候，我常去Pottery Barn和Crate and Barrel這種風(fēng)格化的家居用品店淘喜愛的家品，但回到中國后一直逛街只能逛服飾品牌店和超市。買家品只能去超市、百貨公司的家品部和家具賣場，前者的家品太簡單和千篇一律，后者則沒有超市和便利店購物的快感。”留學(xué)麻省理工返國創(chuàng)業(yè)的SIMON LEE李先生說。
有與李先生類似感受的人們不少。目前在國內(nèi)人們有服裝專賣店、有化妝品專賣店，有家具專賣店，有工藝品、精品專賣店，卻缺少家居用品的專業(yè)提供商。“超市里家居用品的選擇較少，而且一般價格低廉，只重視功能性，中國新生的中產(chǎn)階級往往難以找到有個性的、品質(zhì)優(yōu)良、設(shè)計獨(dú)特的家品，更加缺少一家可以讓上班族輕松購物的家居用品商場。”幾米幾何CEO胡弘毅介紹，“家居用品就像居室的衣服，在歐美，成套更換家居用品，讓家居看起來更時尚和富有想像力，已經(jīng)成為消費(fèi)習(xí)慣。家居用品不同于大件的家具，下班經(jīng)過提幾件家居用品，就像中國很多家庭晚上到超市逛逛，買點小東西一樣隨便。”
據(jù)麥肯錫數(shù)據(jù)指，2011年，中國中產(chǎn)階級人數(shù)將達(dá)到約2.9億，占城市總?cè)丝?4%，而到2025年，中國中產(chǎn)階級人數(shù)將達(dá)5.2億，占城市人口一半以上。但是，中國卻還沒有適合中產(chǎn)階級品味的家居用品專門店，連家具賣場宜家順帶提供的大眾風(fēng)格家居用品，也成為不少白領(lǐng)的選擇。
地鐵站旁的體驗店：快節(jié)奏的慢生活 走進(jìn)JOYHERE(幾米幾何)體驗店，左邊首先是一個由設(shè)計師調(diào)配自釀（HOMEBREW）風(fēng)格飲料的咖啡吧。據(jù)介紹，JOYHERE廣州體驗店借鑒了德國時尚家品連鎖店Tchibo的模式，在店內(nèi)同時提供咖啡飲品和家居用品。在店內(nèi)沒有設(shè)置咖啡館必備的沙發(fā)茶幾，但是卻精心區(qū)隔出臥室、起居室、浴室、書房等空間。無論是專程前來購物的消費(fèi)者，還是想在進(jìn)出地鐵站前來杯咖啡的職場人士，都可以在等待飲品沖泡的間隙，隨性地在店內(nèi)瀏覽試用JOYHERE當(dāng)季家品。因而購買在時間上是快的，但在感受上是慢的。
“輕松、愉悅，讓購買家品真正成為一種享受，這就是JOYHERE的主張”，胡弘毅說。JOYHERE(幾米幾何)從產(chǎn)品到銷售空間設(shè)置、銷售咨詢策略都認(rèn)真吸取了高端消費(fèi)者的建議，專業(yè)機(jī)構(gòu)在12個月內(nèi)對中產(chǎn)階級消費(fèi)者的偏好、行為習(xí)慣進(jìn)行的沉浸式研究，使JOYHERE（幾米幾何）找到消費(fèi)者未被百貨公司、超市等傳統(tǒng)賣場忽略的需求。
建立優(yōu)質(zhì)家品標(biāo)準(zhǔn)體系
“過去國內(nèi)的家居用品缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系，比如說家居用品的環(huán)保屬性，現(xiàn)在不少名牌超市里依然有售有異味、有有毒成分的家居用品，也有些家居用品追求廉價，在材料、工藝上存在缺陷，容易造成使用安全問題。JOYHERE自建的家居用品體系對這些細(xì)節(jié)有嚴(yán)格的要求，而且對于體驗店空間大小、店內(nèi)咨詢策略、員工個人權(quán)利等服務(wù)和管理層次的問題也作出明確的規(guī)定。因此目前達(dá)到要求，加入JOYHERE的供應(yīng)商數(shù)量還不多。”JOYHERE（幾米幾何）運(yùn)營公司合中廣運(yùn)的董事長葉中平先生說。
據(jù)悉，目前加盟JOYHERE（幾米幾何）的幾家家品制造商均是同類家品制造領(lǐng)域首屈一指的企業(yè)，如不銹鋼餐廚具供應(yīng)商凌豐集團(tuán)、鐵制廚具供應(yīng)商陽晨廚具、高檔環(huán)保玻璃制品供應(yīng)商君子玻璃及聯(lián)合國家居用品供應(yīng)商寶麗雅。
“JOYHERE正在與包括香港、臺灣在內(nèi)全球數(shù)個地區(qū)的權(quán)威部門合作，準(zhǔn)備根據(jù)各地法律體系適用具體的家居用品制造、銷售和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。JOYHERE將向高品質(zhì)供應(yīng)商提供準(zhǔn)入平臺，協(xié)助其進(jìn)行調(diào)整，并且減除超市、商場的非必要通路成本。所以消費(fèi)者可以從JOYHERE獲得目前國內(nèi)最新鮮和質(zhì)量服務(wù)保證的家居用品購買體驗。”胡弘毅說。
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